2012年09月04日

戦略に必須!メディアの属性・特性【15】

(1)メディアとは?

■マス・メディア、専門媒体、交通広告、看板等、
山手線や箸袋に至るあらゆるものがメディア化しています。
目に触れる頻度の多いものは、
その価値をメディア化して収益に結び付けられるからです。

■人に情報を伝えられる接触頻度の多いものは、
階段からショッピング・バックまで、
何でもその価値を収益化できるのです。
全てのものがメディア化する対象となるので、
新たなメディアの開拓・開発は重要です。

(2)メディアの種類とは?

■マス・メディアや専門媒体を含むリアル・メディア。
自社で制作できる範囲のカタログ、
ニュース・レター、小冊子などのツール。
WEBサイトやブログ、メルマガ、SNS、
PPC広告などのネット上のメディアがあります。

■他社の依存する媒体、自社で制作できる媒体、
ネット上での媒体の、
それぞれの特性に合わせたコンテンツが必要です。
特性に応じた組み合わせ、使い方を知る必要があります。
メディアの特性に合ったコンテンツを、
適切に当てはめることも重要です。

(3)メディアの特性・属性とは?

■マス・メディアの多くの受け手にメッセージを伝える機能は、
一般消費財のPRに適しており、
専門媒体の属性は、
ニッチな専門ジャンルでの情報訴求に適しています。

■自社制作媒体は顧客データ・ベースのリストに対し、
有効に自社からのメッセージを伝えることができます。

■ネット媒体は、即時性が優位で、
費用をかけずに多くのメールを発信することも可能です。
ブログはアクセスを集める工夫があれば、
多くの人メッセージを伝えられます。
ホーム・ページは大量の情報を提供することが可能で、
そのSEO対策が適切であれば、
多くの人に閲覧してもらえます。

■メディアの特性・属性に合わせたコンテンツと、
その使い方・施策をコントロールすることは、
企業のマーケティング戦略上大変重要です。

(4)メディアとの関係性とは?

■メディア(媒体)を含む媒体社との関係は重要です。
メディアとの取引関係を緊密に保つことは、
パブリシティー(記事紹介)の配慮を含め重要です。

■各メディアとの取引関係の有るか無いかは、
パブリシティー(記事紹介)の手配に影響し、
有効な露出に対し結果を導き出します。

■媒体社への配慮を含む取引関係の継続は、
ニュース・ソースの露出に対する準備・施策として有効です。

(5)メディア選択に必要なことは?

■自社の商材・商品・サービスに適した媒体選択ができることは、
マーケティング上の重要な戦略上の要件です。

■メディアの特性・属性に合わせたコンテンツをいかに、
適切なマーケットに向けてより多くの人に、
リーチ(到達)させるかを工夫しなければなりません。

■メディア選択はコンテンツ制作と共に、
自社の商材・商品・サービスの訴求に必要不可欠な戦略として、
投資し開拓・開発しなければなりません。

20120904 001.jpg


●今日の実践(D)
・新たなメディアの開拓・開発をする!
・メディアの特性に合ったコンテンツを用意する!
・コンテンツをより多くの人にリーチさせる!
●今日の検証(C)
・新たなメディアの開拓・開発しているか?
・メディア選択が適切にできているか?
・コンテンツのリーチを増やせているか?
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posted by 社長 at 10:12| Comment(0) | TrackBack(0) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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